Economía. 2 Bachillerato. Savia

Castellano
Rústica
304 páginas Formato: Papel Publicación: 2016 ISBN: 9788467587128

Índice

1. El papel de la empresa en la economía
Actividad económica y empresa
Las funciones de la empresa en la economía
La empresa y el empresario
El funcionamiento económico de las empresas
Los componentes de la empresa
¿Qué objetivos persigue la empresa?
Teorías sobre la empresa
La empresa y los tipos de mercado
2. Clases y formas de empresa
Criterios de clasificación de las empresas
Las empresas según su forma jurídica
El empresario individual
Las sociedades personalistas
La sociedad de responsabilidad limitada
La sociedad anónima
Las empresas de economía social o de interés social
3. Entorno de la empresa y  estrategia empresarial
El entorno de la empresa
El entorno específico o sectorial: la empresa y el mercado
Las fuerzas competitivas del sector
Análisis estratégico: el método DAFO
La estrategia competitiva de la empresa
La responsabilidad social y medioambiental
El marco jurídico de la actividad empresarial
4. El desarrollo de las empresas
Localización y dimensión empresarial
La localización comercial y de servicios
La dimensión de las empresas
El proceso de crecimiento de las empresas
¿Especialización o diversificación?
¿Integración vertical o subcontratación?
El crecimiento externo
La importancia de las pymes en la economía
5. La función productiva de la empresa
El área de producción de la empresa
Tipos de sistemas productivos
Producción y eficiencia
Costes, ingresos y beneficios de la empresa
Los componentes del coste
¿Producir o comprar?
El umbral de rentabilidad
El equilibrio de la empresa en competencia perfecta
6. Productividad, eficiencia e innovación
La productividad como indicador de la eficiencia
Conocimiento tecnológico e I+D+i
Competitividad y calidad
Los inventarios de la empresa
Modelos de gestión de inventarios
Nuevos sistemas de gestión de inventarios
Valoración de inventarios
Las externalidades de la producción
7. La función comercial de la empresa
La actividad comercial y su evolución
El proceso de planificación de marketing
El mercado y la demanda
Investigación de mercados
Análisis del consumidor
La segmentación de mercados
Estrategias de segmentación y posicionamiento
8. Los instrumentos del marketing mix
El marketing mix
La política de producto
La identificación del producto
El ciclo de vida del producto
La política de precios
La comunicación o promoción del producto
La distribución comercial
Marketing y nuevas tecnologías
9. La financiación de la empresa
La función financiera de la empresa
Las fuentes de financiación
La constitución y las ampliaciones del capital social
Los efectos económicos de la ampliación de capital
La financiación interna o autofinanciación
La financiación ajena a corto plazo
La financiación ajena a medio y largo plazo
El entorno financiero de las empresas
10. Las inversiones de la empresa
Las decisiones de inversión
La equivalencia de capitales en el tiempo
Criterios de selección de inversiones: el VAN
La tasa interna de rentabilidad (TIR)
Criterios estáticos de selección de inversiones
La amortización de las inversiones
11. El patrimionio y las cuentas de la empresa
El patrimonio de la empresa
Elementos y masas patrimoniales
El sistema informativo de la empresa: la contabilidad
El balance de situación
Elaboración del balance de situación
La cuenta de resultados o de pérdidas y ganancias
El Plan General de Contabilidad (PGC)
Criterios de valoración del patrimonio
12. Análisis financiero de la empresa
La estructura económica y financiera de la empresa
El fondo de maniobra
Análisis financiero del balance
Desequilibrios patrimoniales
El período de maduración de la empresa
El período medio de maduración financiero
13. Análisis económico y social de la empresa
Análisis económico de la empresa
La rentabilidad económica y financiera
Rentabilidad y estructura financiera de la empresa
La fiscalidad de las empresas
Los impuestos que pagan las empresas: el IS y el IRPF
Otros impuestos: el IAE y el IVA
Del balance social al balance ético de las empresas
14. Dirección y organización de la empresa
La dirección de la empresa y sus funciones
La función de planificación
Dirección participativa por objetivos (DPO)
La función de control
La función de organización
Antecedentes y evolución del pensamiento organizativo
Criterios de departamentalización
La organización formal e informal
La representación de la organización: el organigrama
Tipos de estructura organizativa
15. La dirección de recursos humanos
Las funciones de la dirección de recursos humanos
La motivación humana
Factores de motivación
Dirección y liderazgo
La comunicación interna en la empresa
Reclutamiento, selección y formación de personal
El contrato de trabajo
Conflictos de intereses y vías de negociación
El proyecto SAVIA ofrece un tratamiento integral de la Economía en bachillerato, cuyas principales señas de identidad son:
Utilización de un lenguaje riguroso y cercano, que conecta con las experiencias de los alumnos, evitando tecnicismos o un lenguaje muy formalizado. Se evita  la excesiva formalización de los contenidos económicos y, aunque hay matemáticas, siempre se utilizan en paralelo al acercamiento intuitivo.
Aproximación motivadora que evidencia el hecho de que la economía no es una cuestión reservada a los expertos, sino una disciplina muy útil, que nos atañe a todos y que, de hecho, se ha convertido en un lenguaje social cuya comprensión es hoy imprescindible para comunicarse con los demás, para comprender las noticias, para valorar qué nos dicen los políticos o para defender ante los demás nuestros propios intereses.
Presentación de los conceptos económicos en contextos sencillos y simplificados, recurriendo a ejemplos, simulando situaciones, estudiando casos reales, o con historias y cuentos sugerentes. Este acercamiento a la economía busca la complicidad del alumno, recurriendo a supuestos que le permitirán recordar mejor los conceptos aprendidos. En las secciones En la práctica o Estudio de casos o en las múltiples actividades de aplicación, se encuentran muchos ejemplos de la realidad económica española o de la propia experiencia económica de los alumnos, o de situaciones reales y casos concretos, problemas extraídos de la prensa diaria, etc. Con ello se pretende integrar el saber economía con saber aplicarla a la vida cotidiana.
Análisis de la economía no solo como un conjunto de conceptos, sino también como una forma de mirar la realidad y de opinar sobre ella. No todos los economistas piensan lo mismo sobre muchos temas económicos. Por ello en el libro, en todas las unidades se reserva un lugar para las actividades de debate, en las que siempre se encuentran opiniones distintas para que, al conocerlas, el alumno se forje las suyas. Integrar el saber con el saber aplicar es importante, pero también lo es el saber opinar.